La campaña “El secreto está en el interior” se dirige a un turista respetuoso con el medioambiente y la cultura local
Esta acción destinada al turista de naturaleza y rural busca redistribuir el impacto económico del turismo en el territorio. Se trata de una categoría estratégica para Turismo de Canarias cuyo peso actual representó en 2022 casi uno de cada cuatro visitantes de las Islas.
“El secreto está en el interior” fue el lema elegido para esta campaña que dirigimos a turistas que tienen interés por el descubrimiento y una alta sensibilidad hacia los valores medioambientales, por lo que el interior de las Islas con sus paisajes, tradiciones y modos de vida singulares despiertan la curiosidad de estos viajeros que aprecian el alto valor ecológico de los territorios.
En contraposición con quienes prefieren vacaciones de descanso y desconexión puros, estos visitantes buscan los aspectos más auténticos de los lugares que visitan, aquellos que muestran los rasgos diferenciales y específicos del destino elegido. Son turistas respetuosos con el entorno natural y les motiva conocer también las tradiciones y la cultura, lo que dinamiza la economía de estas zonas beneficiando así a su población.
El turista de naturaleza requiere de mensajes específicos que se alineen con sus intereses para que la oferta del destino le resulte realmente atractiva.
Este perfil de turista requiere por tanto de mensajes específicos que se alineen con sus intereses para que la oferta del destino le resulte realmente atractiva. A través de una gran variedad de creatividades y piezas, la campaña comunica aspectos de la naturaleza canaria, como el contraste de los paisajes, la gastronomía tradicional, rutas de senderismo, reencuentros con la historia, artesanía, localidades del interior, fiestas y modos de vida tradicionales, elementos identitarios como el silbo o el salto del pastor… todo ello para mostrar el lado más auténtico de las Islas Canarias.
La estrategia de promoción del turismo de naturaleza disminuye la concentración del riesgo en segmentos vinculados exclusivamente a la categoría sol y playa, mejora el impacto de la actividad turística en la cadena de valor global de la economía canaria, además de renovar la imagen de las Islas como destino maduro y potenciar la identidad del destino como herramienta de diferenciación.
Esfuerzo inversor
El presupuesto para el plan de medios de “El secreto está en el interior” ascendió a 1,5 millones de euros, financiados con el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (Feder), que alcanzó a 25,8 millones de usuarios en las redes sociales y 52,4 millones en otros medios digitales, obteniendo 312 millones de impactos.
El plan de medios de “El secreto está en el interior” alcanzó a 25,8 millones de usuarios en las redes sociales y 52,4 millones en otros medios digitales.
Un esfuerzo inversor considerable si se tiene en cuenta el peso de este segmento respecto al total de turistas que visitan las Islas Canarias, que fue de un 23% en 2022, año en el que casi 2,4 millones de visitantes realizaron senderismo en el archipiélago.
El concepto de la campaña se adaptó a los distintos canales de difusión. Estas creatividades dirigían al usuario a la sección de naturaleza de holaislascanarias.com. También se consiguió generar tráfico hacia los contenidos de la web a través de formatos nativos en medios especializados. Además, la geolocalización permitió perfilar mejor al público objetivo y lograr un mejor impacto.
Para YouTube se realizó un vídeo que logró que más del 60% de los usuarios lo visualizara hasta el final, indicativo del elevado interés que despertó en el público objetivo y en el acierto en la segmentación.
El vídeo de “El secreto está en el interior” en YouTube logró que más del 60% de los usuarios lo visualizara hasta el final.
Para potenciar el compromiso con la marca Islas Canarias, también se desarrollaron test interactivos que el propio usuario podía completar en los banners publicados en las distintas webs. Con estos anuncios online se logró una ratio de interacción que en algunos mercados como Reino Unido o Francia se situó en torno al 5%.
La campaña 100% digital comenzó el pasado mes de octubre en 14 mercados europeos prolongándose hasta diciembre, una época que coincide con el inicio de la temporada de reservas para el turismo de naturaleza, concretamente con las fases de inspiración y planificación del turista, y además justo cuando en los lugares de origen comienza el frío en contraposición al clima suave de las Islas.
Reino Unido, Alemania, Bélgica, Irlanda, Noruega, Francia, Holanda, Suiza, Suecia, Dinamarca, Finlandia, Italia, Austria y España fueron los mercados en los que se difundieron las piezas traducidas a cada uno de los idiomas.
Fuente: Islas Canarias